跨入2026年， MTV旗下现存的24小时音乐频道迎来全球停播。这意味着， 世界绝大多数国家和地区的观众已无法通过电视收看MTV的多个调频，包括曾被视为“全球文化现象”的MTV Music。
过去，《CCTV-MTV音乐盛典》节目，一度被视为华语乐坛的重磅颁奖典礼。各路“天王”“天后”上台领奖时常说的“感谢CCTV、感谢MTV”，也因此成为时代流行语。
寰球音乐频道
MTV诞生在媒介技术变革的时间节点。
1981年，MTV电视台在美国正式开播，播出的第一支音乐录影带（music video，简称MV），是英国新浪潮乐队The Buggles的作品《Video Killed the Radio Star》。歌名的字面意思——“录影带杀死了电台明星”，如同一句划时代宣言。
MTV播出的第一支MV画面。
展开剩余81%在此之前，广播电台是音乐推广的重要方式，也是“造星”的有力渠道。随着有线电视走入千家万户，唱片公司和歌手愈发重视在电视中露面，有些还会将提前录好的影像提供给电视台。正是在这时，MTV应运而生，成为全球首个24小时播放音乐内容的电视台，随之开启的是一个音乐视觉化的时代。
人们不再只是“收听”音乐，还可以“收看”。从《Video Killed the Radio Star》的MV开始，各种风格的音乐短片百花齐放，先锋创意、引领潮流之作频出，甚至“反向”影响电影制作。比如经典影片《罗拉快跑》，就被认为“极具MTV风格”，贯穿全片的音乐、快速跳切的剪辑，带来了视听高度融合的审美体验，成为此类电影的先驱。
通过寰球传播的电视信号，MTV可以让名不见经传的歌手或者乐队迅速打开知名度，也助推了几代国际巨星——从麦当娜、迈克尔·杰克逊，到Lady Gaga、泰勒·斯威夫特、碧昂丝、凯蒂·佩里……
与此同时，中国的流行音乐从业者们也意识到，音乐作品结合影像，可以取得更好的传播效果。广州市音乐文学协会主席兰刚告诉记者，千禧年代，凤凰传奇早期代表作《月亮之上》《自由飞翔》，让刘嘉亮走红的《你到底爱谁》等“神曲”，都曾专门拍摄MV，在网络上广泛传播。
“感谢MTV”
在MTV的黄金发展期，它是全球最大的音乐电视网，还在多个国家和地区吸纳人才，设置多语种频道。
曾任MTV法国频道副总裁的Claude Nahon，在其个人账号写道：“MTV从来不只是一个电视频道。它是一种文化、一种能量、一种具有创造性的胆魄，以及一种对年轻观众发声的全新方式：打破密码，敢于引领，而非跟随。”
上世纪90年代中期，MTV开办中文频道。随后，打开电视接收最时新的华语音乐，以及海外流行音乐，成为很多中国80后、90后青年的生活方式。陈正飞（Andy）、朱珠、柳岩等新锐主持人，通过MTV中文台“音乐VJ”的身份走入公众视野。
除了推出《天籁村》等音乐节目，MTV中文台还曾与央视，以及广东卫视等地方电视台开展合作。其中，《CCTV-MTV音乐盛典》节目，一度被视为华语乐坛的重磅颁奖典礼，坐拥高收视率。
《CCTV-MTV音乐盛典》。
各路“天王”“天后”上台领奖时常说的“感谢CCTV、感谢MTV”，也因此成为时代流行语。在2008年央视春晚小品《火炬手》中，有一句台词“感谢TV、感谢所有TV”，就是对这个句式的戏仿。
然而，互联网流媒体的迅速发展，动摇了这种由电视VJ“提供歌单”的娱乐方式。红极一时的《CCTV-MTV音乐盛典》，于2012年颁出了最后一届奖项；《天籁村》等MTV的标志性节目，尽管曾尝试入驻新媒体平台，其影响力和覆盖范围仍逐渐式微。
2021年2月1日，MTV音乐电视台中文频道（MTV音乐台）正式停播。
媒介会老，音乐不会
近几年，MTV的音乐业务持续缩减。直至2026年新年之际，包括MTV Music在内的多个专门播放音乐的MTV频道，在英国、英国以外欧洲地区宣告关停，MTV已将发展重心转向了真人秀节目和电视剧集。
当告别的消息传来，2025年10月14日，MTV曾经的VJ陈正飞发文写道：“MTV，落幕的不是频道，是一整个时代。那时候的我们，信仰着‘音乐能改变世界’。一支MV能让全亚洲的人都在讨论，每个艺人出新专辑，都要跑来MTV做首播。我们用VJ的方式，去记录那个‘音乐是主角、频道有灵魂’的年代。今天听到MTV正式关台的消息，心里其实挺酸……它让我们第一次明白，流行也有生命，媒介也会老去。但音乐不会。那些在镜头前笑过、在舞台上哭过、在片尾曲里留下青春的瞬间，都还在我的记忆里播放。”
他的老搭档朱珠，也在个人社交账号上分享了多张历史照片，配文“再见MTV，再见我的青春”。
MTV中文台曾经的VJ朱珠分享历史照片。
如今，歌迷们可以随时在手机应用上点播自己喜欢的音乐，设置单曲循环或者参与“打榜”，各种社交媒体和短视频平台成为一首新歌传播的主流媒介。
站在音乐推手的视角，兰刚告诉记者：“我们的打歌渠道更加广泛，而且更加平民化了。过去我们要宣传一首歌很费事，需要专业人士来定制MV，现在普通人都可以自发地、按照自己的想法，给音乐配上画面了。特别是有了AI应用以后，这个步骤就更快捷，每一首好歌都有‘出头之日’了。”
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